双十一”狂欢购物节已经走过了十三个年头，直播电商作为一种新业态，也正在与产业结构转型、乡村振兴、公益等各行各业进行深度融合发展，刮起了消费热风。这种热潮在校招方面体现也尤为明显，为此，大学生一站式求职网申平台——梧桐果基于平台数据解读2021届校招直播行业就业形势，以供高校毕业生、广大求职者参考。

直播行业大学生求职者增加七成，“平民神话”使毕业生心之所向

如天猫双十一历年成交总额变化图所示，双十一电商发展愈发增快，在2021年刚刚过去的双十一更是创下了5403亿的佳绩，较去年上涨了421亿元，由此可见，我国电商行业正在扮演着越来越重要的角色，在通过持续的技术创新、模式创新等，已在促进经济发展领域形成了较大的影响力。

根据2020-2021届校园招聘毕业生从事直播行业意向趋势图来看，2021届毕业生从事直播行业的意向持续上涨，占比63.52%，较去年上涨了6.8%。受直播行业主播头部效应的影响，“顶级网红”的发迹史也让许多年轻人萌生了类似“我努力一下是不是也可以成为带货主播”的想法。

最早的在线直播几乎只集中在游戏这一分类上，但随着互联网用户的诉求不断丰富，到今天直播几乎不受任何时间、空间的限制。除此之外，直播也顺理成章地成为了一项营销手段，随着淘宝直播等带货平台出现，直播行业得以快速发展。

直播人才供不应求，一线、新一线城市需求最大

根据2021届校园招聘直播行业城市人才需求量占比图来看，广州占比6.57%，成都占比5.86%，北京、郑州、杭州分别占比5.73%、5.14%、4.96%，由此看出，直播类岗位在广州招聘需求最为旺盛，一线、新一线城市为直播人才需求量最大的城市群体。

目前，全国范围内电商产业园规模达到近2000个，主要分布在东部沿海地区，直播产业以一线、新一线城市为主要阵地，直播带货需求较高，因此校园招聘活跃度较高。

直播行业求职门槛增高，专业领域竞争激烈

根据2021届校园招聘直播行业学历门槛变化趋势图来看，直播行业对于学历门槛的要求正在提升，要求为“学历不限”的职位由2020届校园招聘的79.93%降为72.26%，降幅为7.67%。由此可见直播行业对高端人才的需求加大，同时毕业生面临的行业竞争日趋激烈，门槛正在逐步提升。

疫情时期以来，除淘宝直播等最早涉及直播电商外，内容平台也相继入局，整个直播产业对直播人才及相关岗位的需求火速增加，越来越多的企业对毕业生相关的知识技能、综合能力的要求更加看重，“复合型人才”等要求也开始渗透到直播行业，使得越来越多的毕业生选择踏入直播行业。

直播行业主播收入不均，3-6k为主流

根据2021届校园招聘直播行业主播收入占比图来看，占比最大的是4K-6K,占比为46.3%，成为2021届校园招聘主播岗位薪酬主流。其次是3K-4K区间，占比为29.5%；6k以上和3K以下的区间占比较低，分别占17.7%和7.5%。从薪资收入来看，大多数主播从业者月收入3k-6k元才是常态，网络上流传的“人均过万”显得过于神化。

直播带货已然成为近年来最热的风口，从千万粉丝级别的带货主播李佳琦、薇娅，到后来的企业家罗永浩、董明珠等入局，“全民直播”成为热潮。然而想要成为下一个“李佳琦”并不是件容易的事，直播收入往往要经过层层分成，有从业者仅能维持日常生计，更有因拿不到底薪而转行者。越来越多的在校大学生和毕业生愿意把主播作为在校兼职、副业和第一职业选择，随着直播产业的飞速发展，毕业生择业更需要“理性”加持。

作为年轻人最青睐的从业方向之一，直播将成为城市吸引年轻人才的行业之一。在成为内容消费品的同时，也加深了大学生对直播岗位的认知度，促进建立求职意愿。但同时毕业生择业更需注重“理性务实”，针对自身有清晰的职业发展路径，在未来，年轻血液对直播行业的反哺，可以产出更多符合新时代年轻人需求的内容，进一步推动直播行业的长期高质量发展。