白酒消费旺季临近，白酒涨价潮要来了？

12月22日，记者联系北京、上海及广州等多家茅台专卖店后了解到，目前53°500ml的飞天茅台酒散瓶市场价在2800元左右，而原箱酒市场价多在3400元/瓶，拆箱整箱则价格较低，约为3200元。

“比上个月已经贵了200了”，一位茅台专卖店工作人员表示，飞天茅台酒“一天一个价”。另一位茅台经销商则认为，春节前是否还会涨价“不好说，但原则上用酒量上来了就会涨价”。

同日，茅台镇所在仁怀市，以及上海、南京、广东等多地茅台官方经销商告诉记者，目前飞天茅台的出厂价及市场指导价均没有变动，同时表示尚未收到集团的调价通知。

对于飞天茅台酒近期的上涨行情，白酒行业分析师蔡学飞认为，随着春节消费季的到来，茅台在宴席与礼品市场的刚需性进一步增强，必然会放大需求，由此带来价格的上涨。他表示春节期间的茅台价格上涨是市场供需的结果，应当视作一种常态化现象，但这种现象进一步冲抵了茅台集团坚持的控价措施，也不利于茅台长期稳价政策。

据了解，飞天茅台的出厂价自2018年起就一直保持在969元/瓶，官方建议的终端市场指导价则为1499元/瓶。但因为市场需求旺盛，市场上几乎没有能以原价购买的渠道，即便茅台集团提供数个预约渠道，“一瓶难求”的现象仍难以缓解。

贵州茅台官方直营店采取预约提酒制，消费者需在贵州茅台酒指定的公众号预约登记购买多种规格的茅台酒，预约中签的消费者可以前往预约门店平价提酒。有消费者在微博发布中签成功截图，并称“预约了一年终于约到”。

此外，自2020年10月1日起，贵州茅台电商直销渠道落地，天猫、苏宁、京东等电商平台陆续放开原价抢购或预约当年的飞天茅台酒，但由于预约人数往往远超库存，普通消费者仍很难买到1499元的飞天茅台酒。

此前，茅台新任董事长丁雄军在9月24日举行的贵州茅台股东大会上表示，从市场角度看，价格形成遵循市场规律，受供求关系等多重因素影响，茅台会遵循市场规律，呼应市场信号，反映合理价值。

事实上，茅台集团换帅后动作颇多。本月，茅台集团向市场投放12瓶装飞天茅台酒，并全面取消“拆箱令”。对此，一茅台专卖店经销商曾向澎湃新闻记者表示，此举可能会让市场行情趋于理性，预计原箱飞天茅台和散装酒价格会继续下跌。而近期，“茅台股东可平价购买2瓶飞天茅台”的市场传闻，则拉动了市场对飞天茅台的涨价预期。

对此，蔡学飞解读称，在目前茅台酒供需失衡的态势下，新任董事长采取的措施，短期内可能会使茅台价格上涨，但实际上，从长期来看，对稳定茅台价格有积极意义。

东南前海研报表示，上周泸州老窖国窖通知，建议52度国窖1573经典装终端渠道计划内配额供货价上调70元/瓶，随着泸州老窖提价落地，五粮液及茅台的提价预期有望逐步落地。

实际上，五粮液提价似乎也已有迹象。12月18日，五粮液集团公司总经理、股份公司董事长曾从钦在“1218共商共建共享大会”上公布五粮液2022年的五大营销工作重点，其中提到五粮液将坚持供需平衡，“巩固第八代五粮液千元价格带大单品的市场核心地位，发力2000+的超高端白酒市场。”

对此，光大证券解读为五粮液普五八代近期批价有所回暖，渠道及终端库存稳定，后续春节旺季批价有望提升。

截至22日收盘，贵州茅台(600519.SH)涨0.48%，报收2048.00元。