煮一杯咖啡、一杯茶,在某个周末的下午在家里晒着太阳阅读……这是宅经济当下,许多年轻人经常在朋友圈展示的生活状态。近年,图书是电商领域的一大重要品类,图书销售亦成为传统电商、新电商以及短视频电商竞争的焦点之一,在“618”“双11”期间,各大电商会不定时公布图书销售的数据与趋势预测。

今年4月,中国新闻出版研究院公布的“第十九次全国国民阅读调查”成果显示,2021年我国成年国民人均纸质图书阅读量为4.76本,高于2020年的4.70本,人均电子书阅读量为3.30本,高于2020年的3.29本。

业内人士指出,电商平台在图书推广、全民阅读中起到越来越重要的作用,一方面是知识类消费是线上消费的关键一环,另一方面亦凸显互联网企业在知识普惠等社会责任的践行。

35.8%的下单者一次购买5本以上图书

现在买书,你会选择线下书店?还是线上电商?如今,在线购买书籍已成为众多消费者的消费行为。在线上,哪些书籍更受欢迎?

据第三季“多多读书月阅读榜单”显示,活动期间,35.8%的下单者购买了5本以上的图书。据中国新闻出版研究院发布的2021年成年国民人均阅读纸质图书4.76本的数据,可谓“一次性囤了一年的书”。

据了解,“多多读书月”是平台自2021年4月起发起的一项大型知识普惠行动,至今已举办三季。本季活动持续以亿元读书基金叠加官方补贴,在联合国内上百家权威出版社、图书出版公司,对优质、经典图书进行源头直补的同时,增设“数字阅读馆”,引入“百亿补贴”频道的数字产品,让更多消费者购买到高性价比的知识产品,实现自我价值的提升。

“多多读书月”相关负责人表示,“这季读书月活动,我们希望通过补贴优秀的作品,通过书籍丰富广大读者的精神生活。”

值得一提的是,据“第十九次全国国民阅读调查”显示,我国成年国民对阅读活动的诉求较高。2021年我国成年国民对全民阅读品牌活动的参与度达65.4%。

宅经济之下 社科类、经营类书籍线上销售“异军突起”

近日,消费者何先生在新兴电商平台上为家里小孩购买的书籍到货了,其中包括《笑猫日记》系列。“7岁小孩子脑袋中总装着‘十万个为什么’,培养他良好的阅读习惯,从书中获得知识更实在”,何先生留意到,如今,在电商平台上,亲子读物的选择越来越丰富。而且不定时有折扣优惠。

“亲子阅读间”是本季读书月新设的专场,在母亲节前后对逾30万册优质育儿及儿童书籍倾斜补贴资源。其间,《真希望我父母读过这本书》《最温柔的教养》、DK儿童百科全书系列、笑猫日记系列等书目迎来销售热潮。

除了儿童书籍,大学生也是线上购买书籍的主要消费者群体。榜单显示,读书月期间,大学生消费人群中,《晚熟的人》《社会心理学》等作品是他们本季最爱购买的书籍。

从地域来看,广东、山东、江苏依次是“拼”单量排行前三的省份,北京、广州、深圳则是本季读书月订单量最多的城市。此外,收件地址中含村、镇、乡的订单超过了20%。从书籍品类来看,旅行文学书目也大受欢迎。

值得一提的是,部分较为专业的作品也在本季活动中“意外”大卖。例如,经管类图书《小岛经济学》与心理学书籍《煤气灯效应》等,销售情况超过了出版社预期。

某电商新消费研究院研究员陈辰表示,“近年在宅经济影响下,很多年轻人重拾过去没有时间阅读的‘大部头’,通过系统化、沉浸式的严肃阅读沉淀知识、提升自我。”

数据显示,本季活动中,社科经管类书籍成为类目里的“黑马”,社科经管类书籍,订单占比达到32%,仅次于文学小说。在2021年第一、二季“读书月”期间,社科经管类图书的拼单总量同比增长228.6%,增幅亦仅次于文学小说。

电商渠道加速图书流通 惠及产业链

图书消费从线下逐步转移到线上,近年来,图书行业加速拥抱新电商,电商平台与多家出版商开启强强联手模式。截至目前,有超过2700家出版社、图书公司、渠道商进驻拼多多。

一方面,电商平台瞄准出版商们海量的正版书籍、作家资源优质内容;另一方面,电商渠道则为出版商们带来庞大的流量与交易额。同时,“拼购”电商的模式,能进一步让利给消费者。

商务印书馆相关负责人表示,“拼书”的形式一方面鼓励用户参与产品推广,商家将节省的推广费用让利给消费者;另一方面,实惠的产品又能带来更多流量与曝光度,从而形成良性循环。

据财报披露,截至2021年底,拼多多年活跃买家数达8.687亿,同比增长10%,单季新增约140万。四季度,拼多多App平均月活跃用户数为7.334亿,同比增长2%。平台年成交额(GMV)和活跃买家年度平均消费额(ARPU)实现双增长。其中,年成交额(GMV)达到24410亿元,较上一年的16676亿元,同比增长46%;活跃买家年度平均消费额为2810.0元,较上一年的2115.2元,同比增长33%。

据悉,参与第三季“多多读书月”活动的出版社及图书出版公司达到了上百家。期间,除了补贴平价正版好书、支持优质内容生产,更与作家品牌打造的“众声创作者计划”,以及发起“为你读书”公益捐赠行动。

活动期间,商务印书馆挑选了包括“汉译世界学术名著”系列图书在内的人文社科图书近200种。上海世纪出版集团的非虚构译文丛书,社会科学文献出版社的甲骨文、索恩系列丛书,后浪的汗青堂丛书等作品也广受平台读者好评。

新经典文化出版公司相关负责人表示,“如今,大家的阅读热情越发浓厚,而读书月活动也满足了受众居家学习的需求。与此同时,从本次的热销榜单中,可以观察到阅读趋势的转变和大家关注的兴趣方向,及购买人群更加多元化。”

数字化手段将推出书籍定制化服务

新兴电商平台透过技术手段,建立库存动态监测模型,与出版社打通绿色通道,对可预见的畅销书籍提前预订库存,并根据销售情况实时调度、紧急加印,最大程度上减少售罄情况出现。例如活动期间,中国作协副主席、茅盾文学奖得主麦家的《人生海海》在4月20日零点甫一上线,6小时内便售出了1000余册,在本季总订单数达到将近3万册。

平台数据显示,本季活动中,中信出版社、商务印书馆、人民文学出版社、新经典等进入书籍总销量的前十名。后浪官方旗舰店、社会科学文献出版社、浙江人民出版社、接力出版社、重庆出版集团成为店铺拼单量增速最快的五大店铺。

据平台介绍,鉴于平台用户不断增长且差异化的阅读需求,未来该读书月项目组将继续推动正版书籍的专线定制,根据用户需求,联合权威出版社,以C2M模式帮助出版社打造爆款,向更多热爱阅读的用户提供好的书本。

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拓宽青少年认知与眼界

当下,电商平台在赋能传统行业数字化升级,促进消费诉求的同时,积极践行社会责任。在财报电话会上,拼多多董事长兼CEO陈磊表示,为助力乡村,他们启动了“多多读书月”。时至今日,他们向偏远山区捐赠了众多精选图书并组织了多项读书活动。“我们希望这些努力能拓宽青少年对世界的认知,让他们家乡的未来更美好”。

据悉,在第三季“多多读书月”期间,“为你读书”公益行动,协同作家、诗人等,走进了广东潮州、湖北十堰、陕西渭南、四川甘孜等地的偏远山区中小学,为孩子们捐赠书籍,并带去有声有色的阅读课堂。

活动启动一年多以来,“为你读书”项目组持续来到新疆、青海、四川、贵州、甘肃、云南等地,为孩子们捐书和读书,迄今累计捐赠图书近20万册。希望借此,鼓励孩子们要多多读书,看到更辽阔的世界。