镇江西津渡

高邮盂城驿

泰州溱潼会船

苏州拙政园夜文化

宿迁丁嘴跑驴

2022年6月11日是第17个“文化和自然遗产日”。江苏省文化和旅游厅拟以“连接现代生活 绽放迷人光彩”（非遗）、“时代共进 人民共享”（文物）为主题，在全省组织开展387项线上线下宣传展示活动，展现文旅行业特色，丰富群众文化生活，在时代和传统的连接中，让“水韵江苏”之美更加生动鲜活、深入人心。

“非遗购物节” ——

触发连接现代的DNA

举办“非遗购物节”，是在常态化疫情防控背景下，传承弘扬中华优秀传统文化、促进非遗更好融入现代生活的一种全新传播方式。作为“文化和自然遗产日”活动的重要内容，“非遗购物节”自2020年至今已连续三年举办，逐渐成为人民群众喜闻乐见的非遗品牌活动。

随着疫情防控形势进一步好转，文旅行业“复苏”的浪潮也随着气温走高而一路向好。在此背景下，本次“非遗购物节”活动的举办，成为省文化和旅游厅认真落实省委、省政府决策部署和“江苏文旅16条”纾困惠企相关要求，加快文旅市场全面复苏、提质扩容的又一项具体行动。

线上线下，

全省各地共创“非遗大集”

“享传统文化 购非遗好物”“人民的非遗 人民共享”，在这样的口号引领下，今年的“水韵江苏非遗购物节”将从6月持续至12月，为期半年，以线上线下相结合的方式进行。

在线下，流光溢彩的镇江西津渡，将在6月10日迎来2022年“水韵江苏非遗购物节”启动仪式。配套的线下展示活动精选全省代表性非遗项目共60余项，以静态展陈、活态展演相结合的方式，通过“巧工非遗”“悦目非遗”“舌尖非遗”“腔调非遗”“灵动非遗”五大板块，打造“看得见、尝得到、能体验、可带走”的非遗大集，让游客在景区内有看头、有玩头、有念头，全程感受、全程共享非遗活态魅力。

在线上，省文化和旅游厅联手阿里巴巴集团，共同打造3个线上专区：“水韵江苏非遗购物节”专区，借助淘宝电商平台，将符合基础条件的非遗店铺推荐给平台开辟江苏专场，即日起至6月13日在淘宝搜索“江苏非遗购物节”即可进入活动专场；“水韵江苏非遗美食”专区，借助阿里本地生活“饿了么”平台，为符合条件的城市提供流量导入和服务，引导消费者走进线下非遗店铺；“水韵江苏非遗进景区”专区，借助“飞猪”旅游平台，通过对接20个首批无限定空间非遗进景区示范项目单位，对当地非遗制作技艺进行云直播、慢直播的展示。此外，省内365家非遗店铺登陆淘宝、天猫、京东、抖音、拼多多、快手等电商平台，通过“争相上新”“在线种草”，让消费者更加方便“买买买”。

半年时间，如何营造接连不断的新话题、新热潮？13个设区市各自拿出绝活，以老字号、非遗工坊为重点，通过省市联动，打造“一市一品牌”特色活动，为老百姓提供更多身边优质文旅产品。作为一名游客，可以走在金陵城写满故事的老街巷，参加“畅享南京”非遗系列活动；也可以沿着江河湖海的流向，逛一逛苏州“非”一般的市集、无锡的西水市集、连云港的第八届丝路物博会非遗文创展、“激情夏日 活力扬州”非遗好“运”集市、“虎年好市”镇江非遗嘉年华。第十九届中国彭祖伏羊节、“食美常州舌尖上的非遗”购物节、宿迁市第二届运河文化美食展，让你尽享美味。淮安的大运河城市非遗展和淮海戏艺术展演月、盐城西溪华服节，同样各有拥趸。

两端发力，

锻造消费热潮“助燃器”

千枝万叶，不离根本。省文化和旅游厅副厅长钱钢表示，举办“非遗购物节”，就是想在非遗传承人与广大消费者之间架起一座便利、畅通的桥梁，一方面希望更多的人了解江苏非遗、欣赏江苏非遗、热爱江苏非遗，“把江苏非遗带回家”；另一方面希望通过“非遗购物节”，让更多的江苏非遗相关企业克服疫情影响、快速复工复产，让更多的江苏非遗传承人通过这个平台扩大销售渠道、创造经济利润，实现更大的价值，进一步提高文旅消费对全省经济发展的贡献度。

贡献度如何体现？就供给端层面而言，举办“非遗购物节”能够有效帮助广大非遗传承人特别是非遗工坊克服疫情影响、拓宽销售渠道，让传承人通过市场销售检验自己的作品和产品，及时全面地了解当下人民群众的需求，从而进一步提升技艺，实现手艺价值，促进非遗传承。

在需求端层面，一种美食、一件文创，往往意味着对一种生活方式和审美观念的认同。通过这样的购买行为，找到传统文化和现代生活的连接点，消费者在购买非遗产品、体验非遗技艺、参与民俗活动中，感悟非遗传承人的工匠精神，感悟非遗产品所蕴含的丰富文化内涵。

两端共同发力，大众消费信心和企业发展信心得以提振，非遗与时代接轨的步伐愈发有力。

数据分析，

“吃穿用赏”精准画像

网络，是当下重要的传播和交易平台；电商，也已成为发展成熟的新经济形态。疫情期间，电商网购、在线服务发挥着重要作用，激发了消费者对非遗的兴趣，既激活了消费市场、促进了非遗相关企业的生产，也引导游客来江苏“购好物”、带动旅游业恢复发展，从而放大非遗的市场影响力和社会影响力，助力构建良性循环的非遗传承发展新业态。

根据以往两年的“非遗购物节”情况分析，最受消费者欢迎的非遗产品依次为吃、穿、用、赏四类。其中与“吃”相关的前五位是酿酒技艺、制茶技艺、糕点制作技艺、酱菜卤菜制作技艺和传统面食制作技艺；与“穿”相关的前五位是蓝印花布印染技艺、扎染技艺、绒花制作技艺、纱罗织造技艺、通草花制作技艺；与“用”相关的前五位是陶器烧制技艺、水晶制作技艺、毛笔制作技艺、制扇技艺、竹编柳编草编技艺；与“赏”相关的前五位是苏绣、年画、核雕、灯彩、香包。

省文化和旅游厅非遗处处长宋莉莉表示，今年的“非遗购物节”将根据消费者需求，结合大数据分析，策划推出更多好吃、好看、好玩、好用的特色项目和非遗产品，拓展非遗消费的新场景、新玩法、新需求。

达人发声，

全新视角讲述“非遗故事”

如何化“私域流量”为“公域流量”？本次“非遗购物节”也进行创新探索。省文化和旅游厅携手阿里巴巴、携程集团以及南京逐陌文化传播有限公司，策划“十三侠客遇见非遗”“莳遗记美食推介”“网红主播带你逛非遗”等主题宣传推介活动，从旅行家及“KOL”视角出发，深度体验江苏非遗。通过达人与非遗传承人的深度互动，让更多人借达人之手、达人之眼、达人之口，走进难得一见的非遗技艺制作现场。此外，活动还邀请非遗代表性传承人走进直播间倾心讲述非遗故事，发动传承人以及网红进行直播带货，对江苏非遗项目、非遗产品等进行多维度宣传推广，吸引线上用户广泛关注。

可以预见，相关直播、短视频以及微博、微信等的创意推介展示会层出不穷，营造一个红红火火、长久持续的非遗“盛会”。

“牢记初心使命赓续匠心传承” ——

迎接党的二十大江苏非遗主题展

为传承弘扬中华优秀传统文化，增进文化认同，坚定文化自信，以实际行动迎接党的二十大胜利召开，我省举办“牢记初心使命赓续匠心传承”——迎接党的二十大江苏非遗主题展，精选江苏46项市级以上非遗代表性项目共计90件作品，以中国共产党成立、新中国成立、党的十一届三中全会召开、党的十八大召开为时间节点，按照时代发展阶段，分为“星火燎原、探索前行、春潮涌动、同心筑梦”四大板块，以非遗技艺为笔，热情讴歌中国共产党的英明领导，生动描绘我们党团结带领广大人民进行革命、建设、改革开放，走向中华民族伟大复兴的光辉历程，充分体现江苏非遗传承人永远跟党走的坚强决心和深厚情怀。

无限定空间非遗进景区——

“沉浸式”共享非遗魅力

无限定空间非遗进景区是指在保护传承非遗资源的基础上，突破时间、空间、形式的限制，在景区内吃、住、行、游、购、娱各环节，植入形式多样的非遗展陈、展示、展演、体验活动，让游客在景区内全程感受、全程共享非遗活态魅力。通过提升非遗项目融入性、增强非遗展示互动性、渲染非遗活动代入感，充分满足游客“求新、求奇、求知、求乐”的旅游愿望，吸引更多人到江苏感受美的风光、美的味道、美的人文、美的生活，收获美的发现。根据2021年4月出台的《江苏省无限定空间非遗进景区工作指南（试行）》，在去年“文化和自然遗产日”江苏省系列活动启动仪式期间，公布了25个江苏省无限定空间非遗进景区试点项目建议名单。今年“文化和自然遗产日” 江苏省系列活动启动仪式上，将正式对外公布江苏省首批无限定空间非遗进景区示范项目名单并向20个项目授牌。

中华文物全媒体传播精品名单 ——

文物故事的时代表达

通过宣传推介一批导向正确、内容优质、形式新颖、传播效果突出的文博新媒体传播产品，鼓励引导文博单位、网信部门及社会各界融合文物资源优势和网络传播优势，加强文物价值阐释传播，弘扬传承中华文化，推动让文物活起来。

《党史中的雨花英烈故事》线上课程项目

《建筑是首凝固的诗》——无锡市文物保护三年行动成果展微纪录片

“人民的胜利——淮海战役历史展览”融媒体推介活动

奇奇妙妙博物馆

《水西百忆》百集新四军抗战故事微纪录片

《只有江南》系列文物故事片

“运河上的舟楫”沉浸式融媒体体验项目

“宜”起爱学习——交互式数字文博学习平台

奔赴美好——2022年跨年知识大会