当前全球护肤品市场规模不断扩大，作为日常护肤中非常重要的品类，面膜拥有广阔的市场空间，其每一次创新，都是研发人员对市场需求的试探。往前迈出半步，尚且是种冒险，大步甩开传统模式的颠覆性尝试，要么在格格不入中翻车，要么在标新立异中成为标杆。

走出“舒适区”的贝豪，敢于挑战“高端市场”的底气何在？日前，高端面膜ODM企业——贝豪集团CEO梁宏丽接受《佛山商道》专访，讲述了贝豪的奋进历程，以及贝豪“好面膜”背后的成功密码和制胜之道。

01瞄准高端，以真技术掀起“面膜革命”

中国消费者对面膜情有独钟。数据显示，面膜品类的市场规模，从2011年的59亿元，到2020年的550亿元，10年增长了近10倍。然而，由于面膜行业的进入门槛相对较低，面膜同质化现象明显，产品质量良莠不齐，低价内卷严重，整个市场正在经历前所未有的消耗与混战。

“国家在提倡高质量发展，文化自信。”贝豪集团CEO梁宏丽说，“低价一定是代表不了国货的，我觉得一定是高端的品牌，才能代表国货，能够登上国际舞台。”

基于对市场的深入了解与洞察，贝豪集团坚持走高端路线，只做中高端的产品，并将每一款产品做到差异化，保证客户在运营品牌时，都能主打差异化市场。

2008年，贝豪提出轻薄透贴、薄如蝉翼的“蚕丝面膜”概念，历经三次的更新迭代，膜材的安全、轻薄、体感已做到了极致。为进一步革新膜材，2014年贝豪对面膜的材质功效展开探索。

2014年5月，贝豪推出备长炭黑金面膜，让面膜具备皮肤清洁功能。2016年5月，贝豪用花水代替纯水，推出大马士革玫瑰花水面膜；同年11月，突破性实现0防腐剂的技术攻关，首创提拉紧致V脸面膜；2020年，又首创铂金面膜，聚焦抗氧化、抗衰老功效；2021年，推出备长炭铂金面膜，实现铂金与备长炭的双效协同，成为当下高端面膜的重磅产品。

从2006年到2021年，贝豪推动整个面膜品类突破传统无纺布桎梏，推动行业品类升级。

02立足文化，以高品质铸就“国货之光”。

面膜品类的进阶之路并非坦途，想要在这个赛道中保持优势，需要文化的支撑。贝豪集团CEO梁宏丽说：“生产制造业，如果只会做生产，那就只有价格没有价值，必须得插上文化的翅膀，你才有更高的价值。”

日前，位于佛山三水的贝豪全球面膜文化创意产业园已经全部完工，正进入内部装修阶段。按照建设进度，今年年底即可试投产运营。

作为贝豪集团有史以来投资规模最大的单体项目，贝豪全球面膜文化创意产业园融合了创新、科技、美学等概念，对标全球顶级产业园，致力于打造成全国工业旅游观光项目及可参观性的创意美学工厂。

在贝豪集团CEO梁宏丽的规划中，该产业园将建设一座超大规模的全国首家“脸”博物馆，还设有创客空间、游客中心、面膜DIY体验中心等可参观旅游的工业观光项目，“我要把产业园打造成消费者深度认知中国面膜、让中国面膜文化走向世界的重要窗口。”

据悉，贝豪全球面膜文化创意产业园总投资11亿元、总建筑面积近20万平米，整体落成后，将成为全球最大的面膜生产基地，面膜日产量最高可达600万片。目前，连同在建的面膜文化创意产业园，贝豪已在中国台湾、中国广东、法国、日本等全球各地布局7家大型面膜工厂，共同构筑贝豪全球面膜产业链体系。

以真技术掀起“面膜革命”，以高品质铸就“国货之光”。未来，贝豪将继续以安全有效的高品质、不断创新的“黑科技”，通过持续性海外输出中国面膜文化，慢慢改变全球消费者的护肤习惯，让世界爱上中国面膜！

 

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