5月20日，是国内收藏玩具品牌52TOYS成立七周年的品牌日。从今年起，52TOYS正式将品牌日升级为“52TOYS收藏玩具日”，以期向大众普及收藏玩具文化。

2022年，随着品牌与产品架构趋于成熟，52TOYS完成品牌体系升级，以“我收藏的，不只是玩具”（52TOYS,BEYOND JOYS）为品牌主张，以“让生活再有趣一点”为使命，致力于“让收藏玩具，成为更多人所热爱的生活方式”。

52TOYS创始人、CEO陈威认为，盲盒作为入门级产品近年来打开了国内市场，但对于消费者而言，玩无止境，收藏玩具的多元化品类可以承载玩家的进阶需求，已然成为国内市场的发展趋势。而多元化的产品发展也使得52TOYS突破以往潮玩市场的消费者结构，获得更广泛年龄层的消费者关注，完成收藏玩具消费人群的洞察与沉淀。

图为：超活化仕女日常办公室的故事

在自研IP的过程中，52TOYS在坚守多元化原则基础上，赋予IP深厚的中国文化内涵。52TOYS站在全新视角诠释中国文化，将历史文化与现代文化进行创意融合。近一年间，52TOYS基于该IP推出超活化仕女日常办公室的故事、马踏肥燕等风格迥异的趣味产品；以中国国宝熊猫为原型的“Panda Roll”，希望通过国宝的可爱形象，为大众带来治愈的力量。

图为：Panda Roll日常系列第二弹

52TOYS成立七年以来，已涵盖IP孵化、产品创意、供应链管理、销售渠道建设及市场传播等全产业链业务。未来，52TOYS将向海内外市场推出更多彰显中国创造的优质产品和IP，推动中国收藏玩具行业长远发展。