作 者丨郑康喜

编 辑丨于长洹

作为一座拥有千万常住人口，常住人口平均年龄约34岁的“年轻”城市，青春和潮流的气息正弥漫在“世界工厂”东莞的每个角落。

以“潮玩之都”和“篮球之城”城市文化形象打造为抓手，今年以来东莞推出了一系列潮流主题活动和创新玩法。这背后，是东莞城市IP品牌的升级，“潮流东莞”这一城市新名片正逐步被擦亮。

城市IP具有广泛的吸引力和传播性，能快速聚集人气和提高城市认知度。东莞城市IP的升级，不仅赋予了这座制造业名城全新的城市形象，同时也让城市IP打造与产业、空间等的发展实现同频共振。

日前，东莞市文化广电旅游体育局局长司琪接受了南方财经全媒体记者的专访。司琪表示，“潮流东莞”城市文化新形象已轮廓初现，东莞将继续以“潮流东莞”系列文体活动作为推动“双万”城市形象有效传播，推动千万人口与城市深度融合、共生共荣的重要抓手，让“潮流东莞”城市文化形象更加饱满、更具传播力。

东莞市文广旅体局局长司琪

露营节预计全年带来4亿元的直接消费

南方财经：今年以来，东莞打造一系列潮流主题活动和创新玩法，已逐渐成为东莞市民生活新方式。接下来，潮流主题活动还会有哪些新亮点？围绕系列活动，又有哪些促进与提振消费的举措？

司琪：疫情影响之下，很多市民无法远游，一些大型活动不能如期举办，在规模上也存在一定限制。基于此，我们策划了“潮流东莞·火柴盒”城市艺术TIME、“潮流东莞·生态露营节”活动，活动在市镇小广场、公共空间、绿地开展，推动文旅活动从静态到动态、从多元到新型、从馆内到馆外转变。我们发布“东莞露营地图”，在全市掀起一股露营风潮，以“微旅游”带动更多家门口的文旅消费。

“火柴盒”、生态露营节活动推出以来，受到市民高度关注和赞誉，网络话题热度不减。截至目前，“火柴盒”已举办139场，线上线下观看超过210万次，其中包括520城市告白主题音乐会、父亲节专场音乐会、粤语金曲主题音乐会等。

“火柴盒”挖掘本土优质演艺团队，在商圈、文创空间等演出，为地方增添人气，全面促进文旅消费。露营节让市民看到东莞生态之美、城市之美的同时，推动露营旅游消费规模大幅提升。初步估计，全年将带来4亿元的直接消费，此外，还能拉动露营上下游产业链的相关行业，预估年产值将达数十亿元。

接下来，我们将继续策划举办这类能够满足市民文化生活新期待的活动。“火柴盒”活动每周六日在全市铺开、全年开展，接下来预计还将举办200场。我们将采取“潮流+生态+文化”相结合的模式，继续打响露营节品牌，融合阅读、绘画、音乐、书画、茶艺、插花、健身、篮球等丰富多彩的文体活动，以“快闪”形式呈现，邀请市民参与，让市民感受东莞自然环境之美、文化之醇、旅游之乐。

南方财经：日前，2022年东莞篮球城市文化节已经启动。文化节之后，东莞又将如何推动“潮流+篮球”的破圈传播？

司琪：将篮球城市文化节与潮流结合，是东莞作为全国篮球城市的实力，也是东莞作为一座年轻城市的实际。东莞是名副其实的篮球城市，篮球底蕴非常深厚，2004年东莞获评“全国篮球城市”称号，篮球群众基础非常扎实，篮球文化深入人心。

与此同时，东莞又是一座“潮玩之都”。据统计，全国至少有三分之一的潮玩由东莞生产制造。东莞潮玩产业千帆竞发，从东莞制造走向东莞创造。潮玩产业正在成为东莞越来越重要的文化载体，也逐渐成为东莞独有的文化符号。

我们启动东莞篮球城市文化节，以“潮流东莞·篮球城市”为主题，将篮球文化节与潮玩产业、文旅消费相结合，给广大球迷和市民朋友送上丰厚大礼包。将篮球与时尚运动结合起来，提升市民对篮球运动的参与度，提升体育消费品质。

让“潮流东莞”城市文化形象更具传播力

南方财经：接下来，东莞将从哪些方面培育潮玩、体育、文旅等相关产业新动能，以更大力度推进文化强市建设？

司琪：我们将打好政策、市场、消费组合拳，深化文旅融合，促进文旅产业转型升级、实现高质量发展。

一是完善政策体系。计划出台《东莞市推进文化旅游体育产业高质量发展实施意见》，为文旅体产业高质量发展提供重要指导。制定《2022年东莞市文化发展专项资金（文化产业类）申报指南》，用好用足各级文化产业扶持政策和专项资金，引导文化产业发展。

二是加强平台建设。举办第十三届中国国际动漫版权保护与贸易博览会，引导项目、资金、信息、人才等产业资源聚集，将漫博会塑造成为集版权贸易、产业对接、衍生品交易和行业交流于一体的动漫行业高端商贸平台。

三是促进文旅消费。积极推进国家文化和旅游消费试点城市建设，建立东莞文化和旅游消费数据监测体系，进一步提升东莞市文化和旅游消费质量和水平，增强居民消费意愿，推动文化和旅游产业高质量发展。推进2022年“乐购东莞”文化旅游体育促消费工作，通过发挥消费券的杠杆效应，拉动消费增长，提振企业信心。

四是推动潮流文化建设。推进城市文化研究中心建设，深入研究潮流文化发展趋势、东莞潮流文化与产业融合、东莞潮流文化品牌打造等，并推动研究成果转化落地，为东莞潮流文化发展赋能，为东莞潮流产业发展服务。建立市镇联动机制，全面铺开露营节活动，不断提升城市品质和文化品牌影响力。

南方财经：站在“双万”新起点上，东莞一改外界定义的“世界工厂”形象，着力打造潮流文化，如何让潮流文化根植于东莞土壤，赋能城市高质量发展？

司琪：东莞常住人口平均年龄只有34岁，年轻人喜欢时尚潮流的文化。我们立足东莞年轻群体众多的市情，创新推出一系列潮流文体活动，成功打响“潮流东莞”城市名片，展现东莞青春力量。这些活动充分融会贯通，比如将潮流东莞·生态露营节活动结合“火柴盒”表演，演唱年轻人喜闻乐见的歌曲，让市民对东莞这座城市产生较强的认同感、归属感。潮流文化正与东莞发生紧密联系，潮流东莞城市文化新形象轮廓初现。

下来，我们将继续以“潮流东莞”系列文体活动作为推动“双万”城市形象有效传播、实现精神生活共同富裕，推动千万人口与城市深度融合、共生共荣的重要抓手。让东莞的潮流文化深入人心，推动“潮流东莞”城市文化形象更加饱满、更具传播力。

东莞将办好第十三届中国漫博会，以扶持孵化影视动漫优质内容为重点，打造动漫全产业链一站式交易平台。搭建产业上下游对接平台，提升潮玩产业影响力。支持石排镇建设潮玩制造名镇，探索建设潮玩产业园，推动潮玩产业集群化发展。策划2022年“畅游东莞·四季如歌之‘潮’游记系列活动”。加快建设国家文化和旅游消费试点城市，促进文化和旅游消费高质量发展。